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La historia de la relación entre Sigmund Freud y su sobrino americano, Edward Bernays. Bernays inventó la profesión de relaciones públicas en los años 20 e fue el primero en utilizar las ideas de Freud para manipular a las masas. Mostró a las corporaciones norteamericanas cómo hacer para que la gente quisiera cosas que no necesitaba conectando sistemáticamente lo bienes producidos en masa con sus deseos inconscientes.

El episodio explora cómo aquellos que detenían el poder en los Estados Unidos de la posguerra utilizaban las ideas de Freud sobre el inconsciente para intentar controlar a las masas. Políticos y planificadores terminaron creyendo en la premisa de Freud: que en lo profundo de todos los seres humanos se agitan deseos y temores peligrosos e irracionales. Estaban convencidos de que el hecho de dar rienda suelta a estos instintos fue lo que había llevado a la barbarie de la Alemania nazi. Para evitar que volviera a ocurrir, se pusieron como meta encontrar las maneras para controlar a este enemigo oculto en la mente humana.

En los años 60, un grupo radical de psicoterapeutas desafió la influencia de las ideas freudianas en Estados Unidos. Se inspiraban en las ideas de Wilhelm Reich, un pupilo de Freud que se había vuelto en contra de él y que era odiado por la familia de Freud. Reich creía que el self interno no necesitaba ser reprimido y controlado. Debería ser alentado a expresarse. De eso surgió un movimiento político que aspiraba a crear seres nuevos, libres de la conformidad psicológica que había sido implantada en las mentes de las personas por las empresas y la política. Este episodio muestra cómo todo esto se desarolló rápidamente en Estados Unidos hasta llegar al surgimiento irresistible del self expresivo: la Generación Yo. Pero las corporaciones norteamericanas se dieron cuenta muy pronto de que este nuevo self no era una amenaza, sino su mayor oportunidad. Era en su interés alentar a la personas a sentirse como individuos únicos para venderles maneras de expresar esta individualidad. Con este objetivo utilizaron las técnicas desarrolladas por los psicoanalistas freudianos para leer los deseos internos del nuevo self.

Este episodio explica cómo los políticos de izquierdas, tanto en Gran Bretaña como en Estados Unidos, utilizaron las técnicas desarrolladas por las empresas para leer y satisfacer los deseos interiores del self. Tanto el New Labour bajo Tony Blair como los Demócratas conducidos por Bill Clinton utilizaron el grupo focal, que había sido inventado por los psicoanalistas, para reconquistar el poder. Empezaron a moldear sus políticas según los deseos y los sentimientos ocultos de las personas, tal como lo había hecho el capitalismo con los productos. De eso surgió una nueva cultura de relaciones publícas y marketing en la política, en los negocios y en el periodismo. Una de las estrellas de esta cultura en Gran Bretaña fue Matthew Freud, que siguió los pasos de su pariente Edward Bernays, el inventor de las relaciones públicas en los años 20. Pero el objetivo de aquellos que en origen habían creado estas técnicas no era el de liberar a las personas, sino el de desarrollar nuevas maneras de controlarlas.