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Enraciné dans la culture musicale de la Nouvelle-Orléans, le label No-Limit du magnat Master P et le twerk des prodiges de la bounce DJ Jimi et Juvenile secouent le rap.

Les innovateurs agitent le Sud: DJ Screw ralentit le Hip-Hop à Houston, Three 6 Mafia plonge Memphis dans la noirceur, et Lil Jon crée le crunk à Atlanta.

Des auteurs comme Pharrell et Chad du duo Neptunes élargissent la palette sonore. Timbaland et Missy Elliott enchaînent. Et Kanye West et J Dilla réinvente le rap.

Les mixtapes apportent des sons excitants, remettent en question les droits d’auteurs, et lancent des artistes comme 50 Cent, T.I. qui décolle avec le trap, et Lil Wayne.