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Siamo nel 1928 e, nove anni dopo, il magnate del retail Harry si sta godendo il suo tempo nel cuore dei Ruggenti Anni Venti. In negozio, mentre sta per inaugurare un nuovo monumento, riceve un visitatore molto speciale, anche se un incidente successivo mette a rischio il suo ruolo al timone. Altrove, Mr Grove festeggia il suo compleanno in compagnia della figlia Meryl, ora diciannovenne, e la preferita del negozio Kitty Edwards è desiderosa di mostrare la sua lussuosa nuova dimora, mentre sua sorella Connie ha delle notizie entusiasmanti.

Dopo l'incidente della rivelazione della Regina del Tempo, Harry si riprende nella sua casa di campagna. Tuttavia, desideroso di soffocare qualsiasi voce di pensionamento, torna al negozio il prima possibile con l'intenzione di aprire un reparto tecnologico all'avanguardia, e presto infastidisce Mae quando insiste per un ruolo per le Dolly Sisters al suo primo lancio di moda. Kitty si intromette dopo che la notizia di Connie si diffonde nel negozio, mentre il misterioso imprenditore Jimmy Dillon inizia a lasciare il segno su Harry, per non parlare di Mae.

Nonostante la perdita, Harry finge che tutto sia come al solito ed è felice di essere distratto dalla nuova bella Rosie Dolly. Kitty è nervosa all'idea di incontrare il suo modello di riferimento, l'icona dei cosmetici Elizabeth Arden, che sta aprendo una storica concessione nel negozio. Dopo una caduta, Grove contempla la pensione e acquista la prima automobili di famiglia, mentre il lancio di una joint venture tra Jimmy e Harry lascia Gordon in fermento.

Dopo il grande successo della Selfridge Trust, Harry porta un grande gruppo di giornalisti all'estero a Biarritz per una tipica decadente e ruggiente occasione anni Venti, che presto sfugge un po' di mano. Tuttavia, il magnate del commercio al dettaglio colge l'occasione per annunciare che il gruppo Selfridge ha acquistato una serie di nuovi grandi magazzini in tutta la Gran Bretagna. Nel frattempo, a Londra, lo staff si sta preparando per una visita speciale del celebre scrittore AA Milne, e Grove decide di continuare la vita normalmente, finché non riceverà un colpo di tempo nel passato.

Il piano terra del grande magazzino viene trasformato in un set cinematografico, mentre viene girato Double Trouble, con le sorelle Dolly e il celebre attore Bumby Wallace. Harry è felice di essere nuovamente fonte di entusiasmo in tutta Londra, mentre Grove e Mardle cercano di affrontare il loro passato - e il loro futuro. Kitty arriva a una terribile realizzazione e Mae si riavvicina con il suo vecchio amore Victor. Nel frattempo, gli errori di Harry lo raggiungono in modo drammatico.

Scosso dalla cattiva pubblicità dopo l'assalto al negozio, Harry si trova costretto ad ammettere la vera situazione finanziaria quando D'Ancona aumenta la pressione, e in seguito si ritrova coinvolto in una costosa lite con il magnate dei media Lord Wynnstay. Mr Grove e Miss Mardle pianificano il loro evento molto speciale imminente, e Meryl chiede aiuto a Tilly per un compito molto importante, alimentando l'ira di Miss Ellis nel processo. Mae e Victor si avvicinano sempre di più, lasciando Jimmy sempre più geloso.

Harry decide di rimettere in sesto la sua vita e il negozio, e torna a ciò che Selfridge's sa fare meglio: una classica promozione estiva a livello di negozio. Tuttavia, deve ancora fare i conti con le azioni dirompenti di Lord Wynnstay, mentre un Jimmy pieno di sensi di colpa si nasconde dietro una nuova proposta commerciale audace. Nonostante il dolore e lo shock, la nuova collezione estiva prêt-à-porter di Mae si rivela un successo clamoroso mentre il periodo di Kitty da Selfridge's si conclude in modo toccante. Drama, con protagonisti Jeremy Piven, Sacha Dhawan e Katherine Kelly.

Harry, Gordon e Jimmy annunciano pubblicamente l'acquisto di Whiteley's, affermando che si tratta di un progetto entusiasmante che consoliderà il futuro dell'eredità Selfridge. Tuttavia, mentre in seguito aiuta Crabb con i conti dei Whiteley, Harry fa una scoperta preoccupante. Grove è costretta ad ammettere che è ora di ritirarsi, mentre Meryl prende posizione davanti al padre per far reintegrare Tilly. Jimmy inizia a destare sospetti quando viene interrogato su Victor, e una tragedia improvvisa sconvolge il negozio.

Mentre si preparano per celebrare il ventesimo anniversario del negozio, Harry lavora instancabilmente per rompere l'embargo sui fornitori su Whiteley's, mentre Mae riesce a evitarlo. Una Mardle stoica fatica a farcela, e Meryl interviene per offrire un aiuto tanto necessario. Il contabile di Jimmy rivela un problema enorme, che porta a un piano molto rischioso e segreto, mentre il giornalista Joe Tooby continua a indagare su di lui, con risultati scioccanti.

Il giudizio di Harry, la vita amorosa di Whiteley e persino Lady Mae sono ora tutti sotto i riflettori di una frenesia da tabloid. L'ultimo atto di Jimmy fa sconvolgere Harry e il magnate del commercio si ritira dalla pubblicità per il santuario della casa. Mae, ormai al limite del suo fianco, riflette sul suo futuro a Londra. La minaccia di un embargo commerciale imposto da Hardcastle mette il boss ad interim Gordon con le spalle alle strette, e Harry fu chiamato a rispondere.