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大手経営コンサル会社・宝来コンサルティングのエースとして第一線でバリバリ活躍していた草壁杏奈（松本若菜）。しかし、突然「FIRE（早期リタイア）します！」と宣言し、颯爽と退職！悠々自適な生活を満喫するのかと思いきや、実際のところそこまで生活に余裕はなく、気まぐれに隙間バイトをする日々を送っている。 そんなある日、杏奈は領収書整理の隙間バイトをすることに。依頼主は、偏屈で変人なデザイナーの瀬尾深月（佐野勇斗）。淡々と仕事をこなす杏奈だったが、瀬尾が悪質なクライアントから法外に安いギャラで仕事を引き受けようとしているところに遭遇！　いてもたってもいられず、悪質クライアントの不正を成敗＆瀬尾を救出…！　と思いきや、まさかの大失敗！　しかも、仕事を失った瀬尾は大激怒！　杏奈は償いのため、瀬尾の仕事の手伝いを申し出るが、瀬尾の要望は「大ヒットキャラクターを生み出すこと！」というあまりに無謀なもので……！？

瀬尾深月（佐野勇斗）のキャラクターを描くことへの強い「好き」を目の当たりにし、つい勢いで共に大ヒットキャラクター作りに挑むことになった草壁杏奈（松本若菜）。杏奈はコンサル経験を生かし、まずはデザイン瀬尾の経営をテコ入れ！早速目下の生活費を稼ぐための仕事をとってくる。同時に、瀬尾の「目指すもの」を明確にし、新たなキャラクターを作り出していこうと計画していた。

「ただ支える」というコンセプトが決まり、一気に新キャラクター誕生へ！と意気込む草壁杏奈（松本若菜）。杏奈は、まだ見ぬ新キャラクターのため、早速デビュー方法を検討し始める。ところが、肝心の瀬尾（佐野勇斗）は、デザインを始める様子もなくのらりくらり。その上しょうもないトラブルを起こした瀬尾に、杏奈の怒りはついに沸点に到達し…！？ 一方、冷徹な大三島社長（本郷奏多）率いるMERRYは、社内の空気や方針が以前とは変わり始めていた。プランナーとして長年MERRYのキャラクターグッズ制作を担当してきた廣瀬（藤井隆）は葛藤を抱えるようになり……？

遂に新キャラクターが誕生し、「好き」に目覚めた草壁杏奈（松本若菜）。MERRYを退職した廣瀬（藤井隆）にも後押しされ、杏奈は「好き」にアクセル全開で突き進むことを決意！そして愛するこの新キャラクターのぬいぐるみを作り上げ、必ず大ヒットさせる！と燃えに燃える。 一方の瀬尾深月（佐野勇斗）は、淵野辺（中村隼人）との会話の中で、自分は杏奈に対して「やりがい搾取」をしているのではと思い悩むように。そこで新キャラクターのぬいぐるみ制作費を削ってでもきちんとした額のギャラを杏奈に支払おうとするが……？ 「好き」に目覚めた杏奈と、冷静になっていく瀬尾。それぞれ大切なものを守りたいがためにすれ違っていく2人に、新キャラクターと♡を巡る大事件が待ち受けていて…！？

名前も決まり、念願のぬいぐるみも無事に完成し、草壁杏奈（松本若菜）と瀬尾深月（佐野勇斗）が生み出した新キャラクター「チュチュチュエラ」がついに店頭販売デビューの日を迎えた。 喜びを噛み締める杏奈。一方その横で瀬尾は、杏奈を見るたびに胸にズキュンと走る痛みに戸惑っていた。 そんな2人に思わぬ大事件が襲いかかる。「チュチュチュエラはパクリだ」と主張する男（正名僕蔵）が現れたのだ！いきなり身に覚えのない疑惑を突きつけられた上に、販売中止を迫られ、途方に暮れる杏奈。そこに瀬尾が、どういうわけか「救世主」として連れてきた男は、まさかの杏奈の元カレ・麦（金田哲）で……！？ チュチュチュエラの存続をかけ、パクリ疑惑をはらすため奔走する杏奈と瀬尾。疑惑の裏に見え隠れするあの男の気配──さらに、瀬尾がMERRYを離れる原因となった事件に深く関わる佐々岡（小野花梨）が不審な動きをし始めていて……？

デザイン瀬尾に、廣瀬（藤井隆）と佐々岡（小野花梨）が参戦することになった。心強い仲間を得て、草壁杏奈（松本若菜）は、チュチュチュエラを売り出すための次なるステップへ突き進む！杏奈が次に挑むのは、新たなるターゲットの獲得。そして狙いを定めたのは、キャラクターや「かわいい」とは縁のなさそうな「会社のおじさん」で……！？ 一方、杏奈への気持ちは「恋」だと自覚した瀬尾深月（佐野勇斗）。そしてそんな瀬尾の片思いを見つめる佐々岡と、瀬尾の思いに全く気がつかない杏奈……それぞれの想いが絡み合う。その頃、大三島（本郷奏多）が新たに発表したキャラクター「酷評モルコ」の炎上が広がり始め、その矛先はMERRYと社長である大三島に向かい始めていた。

瀬尾家に突然現れたMERRYの伝説的デザイナー・門戸鞠子（白石加代子）。なんと彼女は瀬尾（佐野勇斗）の祖母だった！草壁杏奈（松本若菜）は、2人の間に微妙な距離があることを感じ取る…。そんな中、デザイン瀬尾の面々は、チュチュチュエラの知名度アップを図り、キャラクターの祭典「全日本キャラクターグランプリ」への挑戦を検討。門戸も自らが生み出したキャラクター・ベリーグッドベリーで、そしてMERRYの大三島（本郷奏多）もシニカルモルコと共に参加を表明している一大イベントだ。しかし、瀬尾は「出場しない」ときっぱり。そして、参加をめぐり意見が分かれた結果、瀬尾はなんと家出をしてしまい…！？ それぞれのキャラクターへの強い思いと愛情、そして信念を胸に、キャラクターグランプリという運命の日が近づいていく。しかし、とある場所で門戸と遭遇した杏奈は、門戸から思わぬ事実を告げられ……？

全日本キャラクターグランプリで好成績を収めたチュチュチュエラ。草壁杏奈（松本若菜）の狙い通り、チュチュチュエラは注目を浴び、人気も認知度も急上昇！デザイン瀬尾は俄然忙しくなった。しかし、杏奈は瀬尾深月（佐野勇斗）からのあまりに突然のプロポーズに大困惑中。しかも瀬尾はそんな杏奈にお構いなしで「好き」をぶつけてきて…？ その頃、これまでの大三島（本郷奏多）の数々の失態によりMERRYは業績不振に陥っていた。大三島は責任を追及されるが、不敵にもとある発表を行う。なんと、MERRYの稼ぎ頭である大人気キャラクターのシニカルモルコの権利を売り渡すというのだ──ざわつくキャラクター業界。しかも譲渡先は金額では決めず、生放送の公開コンペを開催し適任者を選ぶという。 そしてそこにはデザイン瀬尾を陥れるため巧妙に張り巡らされた罠が── 遂にデザイン瀬尾への敵意をむき出しにした大三島を前に、杏奈と瀬尾は…？ 前代未聞の大コンペが幕を開ける！

シニカルモルコの権利譲渡をめぐって開かれたプロポーズコンペ。そこには大三島（本郷奏多）が仕掛けた罠が張り巡らされていた──玲奈（白本彩奈）によって、過去にコンサルをしたキッチン迫田夫婦が離婚という結末を辿ったことを暴露された草壁杏奈（松本若菜）。 大切な杏奈を傷つけられた瀬尾（佐野勇斗）の怒りは大爆発！麗しき王子の仮面を投げ捨て、本性と感情剥き出しで玲奈に詰め寄る！しかし、それだけでは終わらず、ひょんなことからついに大三島の悪事も暴かれることに！？制御不能に陥ったコンペは、大混乱のまま幕を閉じようとしていた。 杏奈と瀬尾はSNSで猛烈なバッシングを受け大炎上。その結果、人気急上昇中だったチュチュチュエラは返品の嵐に。さらに、万博アンバサダー就任にも暗雲が……。デザイン瀬尾は、いまだかつてない窮地に追いやられていた。このままでは愛するチュチュチュエラを世界中の人に届けるという夢が絶たれてしまう。しかし杏奈がそうはさせまいと立ち上がる！そして「劇的な名誉回復案」を提案するのだが……？

杏奈（松本若菜）が去ったデザイン瀬尾。瀬尾（佐野勇斗）は杏奈への思いを断ち切れずに涙を流していた。佐々岡（小野花梨）はそんな瀬尾を叱咤！ハッとした瀬尾は、チュチュチュエラを再び人気者にし、デザイン瀬尾を立て直すことができたら、杏奈が戻ってきてくれるのではと考え、チュエラの復活を誓う！そして大三島（本郷奏多）を仲間に迎え、新たなスタートを切ったデザイン瀬尾は、キャラクターが持つ特別な力を信じ、チュチュチュエラの人気と可能性を拡大すべく、次なる一歩を踏み出し始める！ その頃、姿を消した杏奈は、隙間バイト生活に逆戻りし、日々を過ごしていた。ところが、そんな杏奈の前に思わぬ人物が現れ、とんでもない依頼をされる。それは、経営難に陥ったMERRYをコンサルとして再起させてほしいというもので……！？ そしてその依頼が、杏奈と瀬尾を再び巡り合わせ、キャラクター業界全体を動かす大きな事件へと繋がっていくことに── 好きが故にすれ違う2人の心、そして変わらぬチュエラへの想い。それぞれの「好き」の行方は！？