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北條雅人まさと(大西流星)は、“3度の飯よりコスメ好き”な大学4年生。キャンパス内では、大手化粧品会社・ペガサス化粧品の御曹司であるという噂が流れており、ちょっとした有名人として扱われているが…！？ 一方、皆本頼子よりこ(井桁弘恵)は、大学の研究室でポストドクターとして働く29歳。ビンボー生活に明け暮れながら、助教のポストを狙うも、教授の古井(遠山俊也)から思いがけない言葉を投げかけられ、自ら退職を宣言してしまう。 家賃や光熱費の支払いに追われ、崖っぷちに立たされた頼子。ある日、大学構内で100万円の札束を手にした雅人を目撃！吸い寄せられるように彼に接近し…！？

“大手化粧品会社の御曹司”であるはずの北條ほうじょう雅人まさと(大西流星)が、清掃のアルバイトをしていることを知った皆本みなもと頼子よりこ(井桁弘恵)は、謎めいた雅人の素性に興味を持ち始める。 ある日、後輩の足立あだち小夏こなつ(森迫永依)から、研究室の面々が集う結婚パーティーへの同席を頼まれた頼子は、成り行きで雅人にメイクをしてもらうことに。「メイクは自分を強くするための武装」と語る雅人によって、大変身を遂げた頼子は、パーティー会場で思いもよらぬ行動を起こし…！？

父親である北條駿夫(コウメ太夫)から、公衆の面前で侮辱された北條雅人(大西流星)。その場に居合わせた皆本頼子(井桁弘恵)から「雅人と一緒に起業して、ペガサス化粧品に勝つ」と一方的に宣言されたことで、「人の夢にただ乗りするな」と怒りをぶつける。雅人の起業への想いを知った兄・北條一馬(松島聡)は、コスメ開発についてアドバイス。一馬の後押しを受け、起業に向けて動き出した雅人だったが、思わぬ壁にぶち当たり…。一方、足立小夏(森迫永依)から「先輩に起業は無理」といさめられた頼子は、何かを思い立った様子で、就活セミナー会場に出向き…!?

皆本頼子が起業に対して“本気”であると悟った北條雅人。メイク知識のない頼子にリップメイクを施し、2人の距離は急接近。さらに雅人は、記憶の中の“初恋の人”が頼子だったのではないかと心をざわめかせる。 ある日、兄・北條一馬の発案で、雅人宅に頼子を招いて餃子パーティーを開くことに。コスメ開発に向けた作戦会議も盛り上がり、一致団結する3人。 しかしそんな中、頼子の後輩・足立小夏から「先輩に迷惑かけないで下さい」と告げられた雅人は、複雑な心境に。一人思い悩んだ末、“ある決意”を固め…!?

オリジナルコスメ発売に向けて、外回り営業に奔走する北條雅人(大西流星)と皆本頼子(井桁弘恵)。しかし、実績や認知度の伴っていない雅人たちのブランドは、まともに取り合ってもらえない。めげずに地道な営業を続けようと提案する雅人だったが、3000個もの在庫を抱えて焦りを募らせた頼子は、「そんなんじゃ、全部売り切るのに何年かかるかわからない」と反論。早くも壁にぶち当たり、ピリピリムードの二人…。 何とかして突破口を見出そうと躍起になる中、男性向けファッション誌主催のメンズコスメイベントの存在を知った頼子は、一発逆転を狙った“ある秘策”を思いつき…!?

父・北條父・北條(コウメ太夫)の口から、ペガサス化粧品のメンズコスメラインが立ち上がることが発表され、呆然とする北條雅人(大西流星)。そんな雅人の様子を見かねた皆本頼子(井桁弘恵)は、再び外回り営業へと誘い出す。メンズコスメイベントでの宣伝成果もあり、営業先での反応も上々。少しずつ軌道に乗る雅人たちのブランドだったが、兄・北條一馬(松島聡)のぎこちない態度に、雅人は疑念を募らせる。そんな中、雅人と一馬の関係を大きく揺るがすような、“あるショッキングな出来事”が起こり…!?

ペガサス化粧品のメンズラインの発売以来、兄・北條一馬(松島聡)との間に溝が生まれた北條雅人(大西流星)。一方、未だ売れ残っているコスメの在庫を抱え、頭を悩ませる皆本頼子(井桁弘恵)のもとに、メンズファッション誌の編集部員・佐藤三輪子(冨手麻妙)から、夜遅くに連絡が入る。翌日に撮影を控えたコスメ特集ページのメイクアシスタントとして、雅人の手を借りられないかという相談だった。モデルを務めるのは、Z世代に絶大な人気を誇る矢巻光(深田竜生)。 急遽舞い込んだカリスマモデルとの仕事に浮き立つ頼子だったが、撮影が進むにつれ、光の表情がどんどん曇っていく…。そんな中、光の思いがけない行動によって、撮影現場が大混乱に陥り…！？

Z世代に人気のカリスマモデル・矢巻光(深田竜生)が「pazapa」のブランドモデルに就任することが決まり、期待に胸を膨らませる北條ほうじょう雅人まさと(大西流星)と皆本頼子(井桁弘恵)。早速雅人宅で宣伝プランの打ち合わせをしようと盛り上がっていると、その場に居合わせた光が「それ、僕も行く」と割り込んでくる。光のストレートな物言いに内心ムッとする頼子だったが、SNSの使い方を熟知している光ならではの画期的なPR施策と、光ファンからの支持によって、「pazapa」の売り上げは急上昇！追い風に乗り、雅人と頼子の距離もかつてないほどに縮まるも、予想だにしない“恋の波乱”が待ち受けていて…!?

モデルの矢巻光が北條雅人にキスをしようとしている場面に鉢合わせた皆本頼子は、失恋モードで意気消沈。後輩の足立小夏に励まされ、「明日からは仕事に生きる」と心機一転を図るも、アルバイト先で雅人と顔を合わせるたびにぎこちない態度を取ってしまう。2人の想いがすれ違う中、“予期せぬ事件”をきっかけに、「pazapa」のコスメが続々と注文キャンセルされる事態に…！追加発注分の支払い期限も差し迫り、数千個もの在庫を抱えた雅人と頼子は、突如として窮地に追い込まれ…!?

「pazapa」のブランドモデル・矢巻光のスキャンダルによって、予期せぬ負債を抱えることとなった北條雅人と皆本頼子そんな中、兄・北條一馬は、父・北條駿夫の度重なる妨害工作から雅人たちを守りたい一心から、ペガサス化粧品による「pazapa」買収案を雅人に持ち掛ける。一方、追加発注分の費用を自ら工面すべく、シングルマザーの母親からお金を借り、アルバイトを増やそうとする頼子。そんな頼子の姿を心苦しく思った雅人は、一人思い悩んだ末、“ある決意”を固め、ペガサス化粧品へと向かう…！その先で待ち受ける、最大の試練とは…!?