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제2차 세계대전 중 중소 자동차 제조사와 디트로이트의 거대 기업이 다목적 군용 차량(지프)을 개발하기 위해 경쟁하고, 전후 수십 년간 이를 개량해 미국에서 가장 인기 있는 차종인 SUV로 발전시킵니다.

마크 굿슨과 전직 나이트클럽 가수 머브 그리핀이 30년간 TV 게임쇼를 재창조하며 룰렛 휠, 버저, 유행어를 결합한 수십억 달러 규모의 글로벌 엔터테인먼트 프랜차이즈를 구축합니다.

집에서 만든 반창고(밴드에이드), 대학 중퇴자의 획기적인 접착 테이프(스카치테이프), 공장 노동자의 전시 수리용 테이프(덕트 테이프)가 일상의 필수품으로 자리 잡으며 900억 달러 규모의 산업으로 성장합니다.

불운한 정비사가 불법 밀주 운반 레이싱을 미국의 주요 관람 스포츠로 탈바꿈시키며, 금융 위기와 난관을 딛고 수십억 달러 규모의 스포츠 제국을 건설합니다.

P.H. 헤인즈가 미국 언더웨어 시장에 혁신을 일으키자 경쟁사들이 파격적인 디자인과 브랜딩으로 맞서며, 속옷을 1,000억 달러 규모의 글로벌 산업으로 변모시킵니다.

차고의 발명가들, 복사기 회사의 비밀 연구소(제록스 PARC), 대학 중퇴 프로그래머들이 컴퓨팅의 미래를 놓고 수십 년간 경쟁을 벌이며, 방 하나 크기였던 컴퓨터를 수십억 명이 휴대하는 기기로 축소시킵니다.